头部主播“全网最低价”行为的反垄断法规制 

党梓濛，倪楠

    摘 要：“全网最低价”是头部主播在其平台定位下所采用的代理模式中的平台最惠 国条款（PMFN条款），因具有共谋效应与排他效应，以及对商品价格的整体抬高和对消费 者福利的损害效果，亟需反垄断法执法机构的监管。然而，在实际操作中，垄断协议制度 在应对代理模式下的PMFN条款时，面临着横纵划分的适用矛盾；同时，在滥用市场支配 地位的制度框架下，尽管该规制路径理论上可行，但尚无足够的实践经验。因此，首先应 明确“代理例外”规则并不能完全排除垄断协议的适用性，从而将PMFN条款纳入垄断协 议的认定范畴，并进一步探讨不同情境下PMFN条款的垄断协议规制策略。其次，通过界 定相关市场及确认市场支配地位，分析根据PMFN条款所表现出的不同行为可能构成的 滥用市场支配地位的各种情形。 

    关键词：头部主播；网络直播；“全网最低价”；平台最惠国条款；反垄断

    基金项目：2022年教育部人文社会科学重大项目“习近平总书记关于科技与法治发展重要论述研究”（项目编号： 22JD820004）；2023年陕西省法学会重点项目“城乡共同富裕的经济法律制度研究”（项目编号： sfxh202305）。